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| La pubblicita e il suo ruolo nel contesto economico moderno. |  | La pubblicità è un incrocio importante nel mondo moder
no: essa gioca una parte decisiva nel rapporto fra chi produce
dei beni, delle merci, dei servizi, fra l'intero apparato indu
striale insomma, e il consumatore, cioè quello che alla fine
tutti questi beni, merci e servizi deve utilizzare. La pubblicità
si pone come tramite tra il mondo della produzione e quello
del consumo, ed è questo lo schema di base. Uno schema che
però si complica e si arricchisce quanto più si complica e si
arricchisce il rapporto produttoreconsumatore. Per cui se un
tempo era sufficiente fabbricare degli oggetti e comunic [ continua a leggere ]
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| Le mode e gli stili di vita caratterizzano gli stili pubblicitari, ma non sempre le pubblicità sono oneste e veritiere. |  | Il primo problema che si pone alla pubblicità è quello
di attrarre l'attenzione di coloro ai quali essa è destinata.
In linea di massima essa asseconda e segue le mode,
seguendo un meccanismo classico: le avanguardie riscopro
no certi filoni, il liberty, per esempio, sul quale costruisco
no un certo tipo di linguaggio. Alcuni negozi effettuano il
tentativo di imporre questo linguaggio che, se tutto va
bene, dopo un anno circa diventa moda. Qui entra la
pubblicità, a valle, con la sua esigenza di ricercare larghi
consensi. La pubblicità non si fa per convincere trecento
persone, ma centinaia di migl [ continua a leggere ]
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| Benefici, potere e futuro della pubblicita. |  | La nostra società è da più parti definita come una
« società delle immagini e della pubblicità ». L'accezione è
ormai utilizzata con tutti i suoi connotati negativi, ma
soprattutto la pubblicità, per quelli che dovrebbero essere
i suoi compiti, potrebbe arrecare molti benefìci alla società
in cui opera. Finora il suo pregio è stato quello di aver
riportato in auge, a livello di massa, alcune mode culturali
o di gusto che altrimenti sarebbero rimaste circoscritte. In
Italia, probabilmente, ha contribuito a migliorare l'attenzio
ne per l'estetica e quindi per la propria immagine, ma è un
minimo rispe [ continua a leggere ]
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La publicita